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      <title-group>
        <article-title>7 pasos para diseñar un MOOC de calidad: Una pro- puesta para la colaboración entre profesores y diseñado- res de aprendizaje</article-title>
      </title-group>
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        <contrib contrib-type="author">
          <string-name>Germán Montoro</string-name>
          <email>german.montoro@uam.es</email>
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          <xref ref-type="aff" rid="aff1">1</xref>
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        <contrib contrib-type="author">
          <string-name>Olimpia Muruzábal</string-name>
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          <xref ref-type="aff" rid="aff1">1</xref>
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        <contrib contrib-type="author">
          <string-name>Gabriela Sandoval y Camilo Wee</string-name>
          <email>camilo.wee@estudiante.uam.es</email>
          <email>gabriela.sandoval@uam.es</email>
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          <xref ref-type="aff" rid="aff1">1</xref>
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          <label>0</label>
          <institution>Palabras clave: MOOCs</institution>
          ,
          <addr-line>Cursos Online, Diseño, Metodología, Calidad</addr-line>
        </aff>
        <aff id="aff1">
          <label>1</label>
          <institution>Universidad Autónoma de Madrid</institution>
          ,
          <addr-line>Madrid</addr-line>
          ,
          <country>España</country>
        </aff>
      </contrib-group>
      <pub-date>
        <year>2017</year>
      </pub-date>
      <fpage>98</fpage>
      <lpage>107</lpage>
      <abstract>
        <p>Resumen. Este trabajo pretende difundir la experiencia de la Universidad Autónoma de Madrid en el diseño de MOOCs, dado que en el contexto español son escasos los antecedentes relacionados con el desarrollo de este tipo de cursos en línea. Para ello se proponen 7 pasos que deben seguirse en la fase de diseño y fortalecimiento de la calidad, demostrando la importancia de la colaboración entre diseñadores y profesores; debido a la gran complejidad involucrada en el proceso de elaboración de un MOOC. En definitiva, este artículo pretende demostrar que, a través de esta metodología, es posible facilitar el proceso de diseño a los docentes que comienzan a trabajar con este tipo de cursos.</p>
      </abstract>
    </article-meta>
  </front>
  <body>
    <sec id="sec-1">
      <title>-</title>
      <p>
        Hoy en día, las instituciones de educación superior están comenzando a ofrecer más
cursos en línea, con el fin de capturar un gran número de estudiantes digitales en todo
el mundo [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref1 ref2">1, 2</xref>
        ]. Por lo tanto, los MOOCs surgen como consecuencia de las nuevas
tendencias internacionales en el aprendizaje basado en la tecnología, como parte del
movimiento educativo abierto [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref3">3</xref>
        ]. Además, Christensen [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref23">23</xref>
        ] relaciona a los MOOCs
con el término de “tecnologías disruptivas”, característica que según MCgreal [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref22">22</xref>
        ] se
puede reconocer debido a que este tipo de cursos tienen el potencial de impactar
positivamente a los estudiantes en muchas regiones del mundo, en donde inclusive el acceso
a una educación de alta calidad ha sido mínima o inexistente. Por lo tanto, se espera
que los MOOCs puedan ofrecer nuevas posibilidades en el contexto de la educación
superior.
      </p>
      <p>
        En vista de ello, la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) ha fomentado durante
años el uso de nuevos recursos didácticos, por lo que en marzo de 2014 se unió al
consorcio edX para difundir a través de esta plataforma sus MOOCs [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref4">4</xref>
        ], creando la oficina
UAMx para gestionar y ayudar a los profesores a diseñar, crear e impartir sus cursos en
línea.
      </p>
      <p>Por ello, UAMx ha generado una variedad de cursos en línea que no han estado
exentos de complejidades en su elaboración, debido a las características de los MOOCs,
los cuales presentan grandes divergencias en comparación a los cursos tradicionales.
De ahí que, se reconozca como una de las principales dificultades, el saber por dónde
empezar, en el momento de desarrollar un MOOC.</p>
      <p>
        Por lo tanto, desde UAMx se ha elaborado una guía que sirva de ayuda, tanto a
profesores como a diseñadores de aprendizaje, para realizar MOOCs con grandes índices
de calidad. De esta manera, una vez se encuentre diseñado el curso, es posible
comprobar si este cubre los estándares de un MOOC de calidad, en base al planteamiento de
Conole [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref11">11</xref>
        ] y sus 12 dimensiones para evaluar la experiencia del estudiante y la calidad
de los MOOCs.
      </p>
      <p>Estas dimensiones se reconocen como 1) Grado de apertura 2) Escala de
participación 3) Cantidad de uso de elementos multimedia 4) Densidad de comunicación 5)
Grado de colaboración 6) Itinerario de aprendizaje 7) Nivel de aseguramiento de la
calidad 8) Grado en que alienta a la reflexión 9) Acreditación 10) Grado de formalidad
11) Autonomía 12) Diversidad.</p>
      <p>
        En este sentido, este artículo se enmarca en la línea de otros trabajos creados para
dar apoyo a los educadores en el diseño de los MOOCs, desde obras que ofrecen
asesoramiento general [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref13 ref14 ref15">13, 14, 15</xref>
        ], otras basadas en su propia experiencia después de
ejecutar un MOOC [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref16">16</xref>
        ], y otros creados con el objetivo de elaborar un marco conceptual
para el diseño de un MOOC desde cero [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref17">17</xref>
        ].
      </p>
      <p>¿Por qué es necesario establecer un proceso?</p>
      <p>
        Crear un MOOC, SPOC o cualquier curso en línea desde cero no es fácil, la
experiencia demuestra que el mayor obstáculo que superar es cambiar los conceptos de los
profesores sobre este tipo de enseñanza. Al crear un curso en línea no basta con
digitalizar los contenidos, debido a que el público objetivo tiene diferentes necesidades y
motivaciones en comparación a la enseñanza tradicional. Esto exige a los profesores
diferentes habilidades tecnológicas, didácticas y tutoriales [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref5">5</xref>
        ]. Además, surgen
diferentes problemáticas en el momento de diseñar y ejecutar un MOOC, lo que se puede
reconocer a partir de lo aportado por McAuley, Stewart, Siemens &amp; Cormier [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref12">12</xref>
        ], quienes
identifican aquellas dificultades como cuestiones logísticas, tecnológicas, pedagógicas
y financieras; que los educadores deben afrontar.
      </p>
      <p>
        De esta manera y referido a cuestiones pedagógicas, como menciona Kiers &amp; Jorge
[
        <xref ref-type="bibr" rid="ref10">10</xref>
        ], una de las principales diferencias reside en el número masivo de estudiantes que
puede cubrir un MOOC; por lo que se debe integrar variados recursos que promuevan
mayores niveles de compromiso, motivación y aprendizaje en los estudiantes, evitando
de este modo, la gran cantidad de alumnos que abandonan el curso una vez comenzado.
      </p>
      <p>Para evitar este tipo de complejidades, los profesores de los cursos en línea deben
ser capaces de guiar y asesorar a los estudiantes, por lo que deben ser capacitados para
ser activos en un proceso de aprendizaje auto-regulado; donde pueden adquirir un
nuevo papel en el que actúan como facilitadores del aprendizaje. Por ello, se considera
necesario abordar esta cuestión con los profesores desde el inicio de cada MOOC,
donde estas capacidades comienzan a ser necesarias.
2.</p>
    </sec>
    <sec id="sec-2">
      <title>Metodología de Diseño de un MOOC</title>
      <p>
        Basándonos en la revisión bibliográfica mostrada y en nuestra experiencia en el
desarrollo de MOOCs, en UAMx se ha establecido una guía de 7 pasos para comenzar a
diseñar un MOOC (ver Fig. 1). Esta cubre los cuatro elementos necesarios para diseñar
una unidad didáctica en el aprendizaje formal, los que se reconocen como objetivos,
contenido, actividades y evaluación [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref6">6</xref>
        ].
      </p>
      <p>De modo que seguir estos pasos supone un aporte fundamental para la correcta
consecución de un MOOC de alta calidad mediante un proceso guiado.</p>
      <p>Figura 1. Los 7 pasos para diseñar un MOOC por UAMx.
2.1</p>
      <sec id="sec-2-1">
        <title>Estableciendo Metas</title>
        <p>
          En primer lugar, así como señala Warburtona &amp; Morbes [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref18">18</xref>
          ], es sumamente relevante
establecer las metas del curso. Cuando se tienen múltiples actores involucrados en un
proyecto es especialmente relevante crear consenso en los indicadores de éxito para
todo el equipo; ya sean directivos, marketing, tecnólogos de aprendizaje o diseñadores.
        </p>
        <p>
          Asimismo, es de vital importancia establecer los objetivos del curso, debido a que
su importancia recae en la necesidad de elegir los contenidos, diseñar las actividades y
establecer la evaluación, que debe tener en cuenta los objetivos que el curso persigue;
considerando tanto los objetivos de conocimiento (conceptos y sistemas de ideas) y los
objetivos de ejecución (competencias) [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref19">19</xref>
          ].
        </p>
        <p>
          De esta manera, se pretende demostrar que no hay diferencia significativa entre los
cursos en línea y los tradicionales, respecto al tipo de metas que los estudiantes deben
lograr. Sin embargo, la motivación del aprendizaje de los estudiantes afecta en mayor
medida a los cursos en línea, lo que les obliga a adquirir nuevos conocimientos,
profundizar en conceptos ya conocidos, aplicar los conocimientos adquiridos en
situaciones prácticas (analizándolos para sugerir soluciones o usar algunos procesos de
resolución de problemas), así como desarrollar el pensamiento crítico para un determinado
problema y situación [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref7">7</xref>
          ].
2.2
        </p>
      </sec>
      <sec id="sec-2-2">
        <title>Establecimiento del contenido del curso</title>
        <p>
          Conole [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref11">11</xref>
          ] señala que, a pesar del potencial de las nuevas tecnologías para apoyar el
aprendizaje, existe una enorme brecha entre la realidad y la práctica, debido a que los
profesores en ocasiones carecen de las habilidades necesarias para aprovechar el poder
de las nuevas tecnologías. Por lo tanto, el equipo de UAMx considera como un aspecto
clave hacer explícitas las lecciones que se van a enseñar durante el curso, con el objetivo
de definir y delimitar el contenido que va a ser parte del MOOC.
        </p>
        <p>Para esto, los diseñadores de aprendizaje de UAMx trabajan junto con los profesores
con el fin de enumerar cada tema que quieren abordar, siempre teniendo en cuenta que
tienen que ser modulares y similares en extensión. Sin embargo, los temas suelen
moverse entre dos polos opuestos: una lista de pocos temas y muy genéricos, y una lista
de demasiados temas y muy específicos. Dependiendo de cuál de estos casos se estén
enfrentando, es necesario abordarlos de diferentes maneras.
2.3</p>
      </sec>
      <sec id="sec-2-3">
        <title>Recopilación de material</title>
        <p>Durante la selección del contenido del curso se anima a los docentes a recopilar todos
los materiales disponibles, para luego distribuirlos de acuerdo con los temas del paso
anterior.</p>
        <p>
          Esta distribución, no sólo permite a los profesores visualizar con claridad cuál será
el contenido del curso, sino que también facilitará la posterior producción del material,
de manera que estos se adecúen a los objetivos planteados y puedan ser logrados por
los estudiantes en los diferentes grados presentados por Zapata-Ros: comprensión,
adquisición y dominio [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref19">19</xref>
          ]. Además, en este punto es relevante hacer conscientes a los
docentes del uso de recursos de dominio público, en caso de que algunos de los
materiales no tengan permisos de publicación.
2.4
        </p>
      </sec>
      <sec id="sec-2-4">
        <title>Establecimiento del formato de contenido del curso</title>
        <p>
          La variedad de formatos que ofrecen los cursos en línea es un factor clave para mejorar
el proceso de aprendizaje de los estudiantes, ya que permite cubrir diferentes
necesidades. Por eso, una vez que se establecen las lecciones, es necesario decidir cómo se
mostrarán; siempre apoyado en la perspectiva de un diseño centrado en el aprendizaje y por
ende en el alumno [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref19">19</xref>
          ].
        </p>
        <p>El texto es el formato de recurso más común que los profesores quieren usar
inicialmente. Sin embargo, el vídeo es el formato más característico de los cursos en línea, ya
que cubre diferentes preferencias de aprendizaje. Además, se generan transcripciones
textuales, y también pueden usarse notas, gráficas o imágenes icónicas; en donde la
imagen del profesor está respaldada por esquemas y otros recursos. Asimismo, poder
escuchar la narración del profesor provee las necesidades de aquellas personas que
tienen dificultades visuales.</p>
        <p>Por lo tanto, en esta etapa los profesores tienen que decidir el formato de cada
recurso de la lista establecida y elegir los vídeos, los cuales pueden presentarse como una
exposición, entrevista o narración, en un espacio abierto o cerrado, utilizando
actuaciones o animaciones, etc. Para lograr esto, es necesario profundizar un poco en el
contenido de cada asignatura y comenzar a planear cómo el profesor quiere abordarla.
Además, también es importante introducirlos en la complejidad de su creación, lo que
implica diferentes fases como: escribir guiones, ensayos, producción, postproducción y
transcripción.
2.5</p>
      </sec>
      <sec id="sec-2-5">
        <title>Definición de las actividades</title>
        <p>Las actividades son la forma en que se desarrolla el contenido para alcanzar las metas
del curso, y son necesarias para regular el aprendizaje de los estudiantes. Por esta razón,
el objetivo de las actividades debe ser comprobar la adquisición de conocimientos por
parte de los estudiantes, recordando que los MOOCs en edX basan su contenido en el
modelo xMOOC o content-based [20 y 21].</p>
        <p>Por lo tanto, se anima a los profesores a salir de las tradicionales pruebas de opción
múltiple, estimulando su capacidad de recordar y crear estudios de casos, que permitan
a los estudiantes relacionar directamente el contenido con el que están trabajando en su
contexto familiar, social o personal.</p>
        <p>Por otra parte, las discusiones o foros son una de las actividades más destacadas por
sus múltiples funcionalidades, debido a que pueden ser creadas con diferentes
propósitos que permiten a los estudiantes contribuir con su opinión o conocimiento, así como
también aprender de manera colaborativa con el resto de sus compañeros de estudio.
2.6</p>
      </sec>
      <sec id="sec-2-6">
        <title>Definición de la evaluación</title>
        <p>
          Una de las mayores dificultades en el diseño de los MOOCs es establecer una
evaluación adecuada, ya que este proceso de regulación de la enseñanza y el aprendizaje es
esencial para saber que el alumno ha adquirido las habilidades deseadas [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref6">6</xref>
          ].
        </p>
        <p>Por lo tanto, se anima a los profesores a diseñar la evaluación a partir de diferentes
actividades que generen evidencias del proceso de aprendizaje. Esto puede lograrse
generalmente a través de exámenes o proyectos semanales, junto con actividades
evaluables.</p>
        <p>No obstante, se estimula a los docentes a elaborar diversas formas de evaluación,
contemplando diferentes formas de prueba a través de diversos tipos de actividades, de
manera que se ajuste a la gran diversidad de estudiantes.
2.7</p>
      </sec>
      <sec id="sec-2-7">
        <title>Secuencias de Aprendizaje</title>
        <p>Una vez establecidos los contenidos y las actividades, es necesario dotarlos de una
organización coherente y cohesiva para que el estudiante pueda obtener una buena
experiencia de aprendizaje.</p>
        <p>El primer paso es generar la estructura del curso, para lo cual es necesario establecer
una jerarquía inicial organizando el contenido y las actividades como lecciones.
Teniendo en cuenta que la UAM trabaja con edX y Open edX, se organiza el material de
los cursos en dos niveles: secciones y subsecciones. Sin embargo, no importa en
cuántos niveles se organicen los recursos, siempre habrá una forma común de organizar el
contenido mediante secuencias de aprendizaje.</p>
        <p>De este modo, las secuencias de aprendizaje proporcionan un orden al contenido y a
las actividades, que no solo funcionan como una guía de recursos para ser seguidos por
los estudiantes, sino también como una forma de tener una participación activa en su
aprendizaje. Por esta razón, este paso se centra en cómo presentar el material, siempre
teniendo en cuenta los objetivos del curso.</p>
        <p>Por ejemplo, las actividades de reflexión anteriores al contenido permiten activar los
conocimientos previos de los alumnos. Ahora bien, si se ubican las mismas actividades
después del contenido, lo que hacen es generar debate. En consecuencia, la experiencia
de aprendizaje del estudiante variará según el diseño de cada secuencia de aprendizaje.</p>
        <p>Dado que hay infinitas formas de diseñar una secuencia de aprendizaje, teniendo en
cuenta la variedad de componentes, es necesario elegir la que mejor se adapte a los
objetivos de la lección.</p>
        <p>A continuación, la Tabla 1 presenta varios tipos de recursos que podrían formar una
secuencia de aprendizaje.</p>
        <p>Tabla 1. Estructura y diferentes elementos de una secuencia de aprendizaje.
INTRODUCCIÓN</p>
        <p>DESAROLLO</p>
        <p>CONCLUSIÓN
Contenido Actividades</p>
        <p>Contenido</p>
        <p>Actividades</p>
        <p>Contenido</p>
        <p>Actividades</p>
        <p>
          Esta estructura, contiene los cinco elementos más importantes que Scagnoli [
          <xref ref-type="bibr" rid="ref8">8</xref>
          ]
señala, para diseñar un curso que tenga en cuenta la heterogeneidad del público:
experiencia previa, aporte, comprensión, compromiso y legado.
        </p>
        <p>Lo primero es activar el conocimiento previo de los alumnos para que puedan
aprender de su experiencia. Por ejemplo, las noticias pueden utilizarse para entregar el
contenido introductorio y las encuestas para abordar temas relacionados.</p>
        <p>Luego, la parte de desarrollo de la secuencia de aprendizaje abarca tanto el contenido
seleccionado como sus actividades relacionadas y, como ya se mencionó, su
distribución define la experiencia de aprendizaje del estudiante. Es por eso que la diversidad
de recursos es un aspecto fundamental y tiene que ser diseñada buscando el
compromiso del estudiante, ya sea a través de debates o incluso en las redes sociales.
Finalmente, las secuencias de aprendizaje deben terminar con actividades que
permitan a los estudiantes comprobar si ha adquirido el conocimiento esperado. Por lo
tanto, debe considerarse que las secuencias de aprendizaje no deben basarse únicamente
en los profesores que proporcionan conocimientos, sino también en el desarrollo del
aprendizaje de los estudiantes.</p>
      </sec>
    </sec>
    <sec id="sec-3">
      <title>Revisión de Calidad</title>
      <p>
        A partir de los 7 pasos presentados para diseñar un MOOC, y una vez acabado el
curso, el equipo de UAMx revisa detalladamente que el curso cumpla con los
indicadores de calidad planteados al inicio del diseño; lo que se espera influya de forma
positiva en la recepción de los estudiantes con el curso, al igual que la actividad y
compromiso a lo largo de la impartición de este. Esto se realiza en base a lo expuesto por
Conole [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref11">11</xref>
        ] y sus 12 dimensiones para evaluar la calidad de un MOOC.
      </p>
      <p>Siguiendo el planteamiento del autor, y en un intento de resaltar los aspectos más
fuertes de los MOOCs desarrollados desde UAMx, se considera relevante mencionar
que se espera que, una vez finalizado el curso, se cumplan la totalidad de las
dimensiones antes sugeridas. Este procedimiento, se realiza a través de una revisión de cada
dimensión respondiendo a las siguientes preguntas:
1) Grado de apertura, ¿Se encuentra el curso en una plataforma abierta? ¿Se han
creado recursos a partir de software libre?
2) Escala de participación (masificación), ¿Puede participar en el curso cualquier
persona? ¿Es necesario contar con conocimientos previos del tema?
3) Cantidad de uso multimedia, ¿Utilizo texto plano o PDF? ¿Presento mi material
a través de vídeos? ¿Hay diversidad de formato en los vídeos? ¿Acompaño mis
explicaciones con mapas conceptuales, esquemas, etc.? ¿Utilizo animaciones
para explicar algún concepto?
4) Densidad de comunicación, ¿Entro en los foros para resolver las dudas de los
estudiantes? ¿Planteo cuestiones de reflexión en los foros frecuentemente?
¿Utilizo la wiki o alguna otra herramienta de colaboración? ¿Animo a mis
estudiantes a que participen en redes sociales: Twitter, Facebook, etc.?
5) Grado de colaboración, ¿He establecido algún ejercicio de evaluación por pares
(peer review)? ¿Apoyo el uso de la wiki para que los estudiantes compartan sus
conocimientos?
6) Itinerario de aprendizaje, ¿Es el docente quien aporta todo el conocimiento?
¿Son los estudiantes quienes crean el contenido?
7) Nivel de aseguramiento de la calidad, ¿Ha repasado alguien externo el
contenido del curso? ¿Se ha revisado la calidad de los vídeos: imagen, audio,
transcripciones? ¿Se ha probado cada ejercicio, comprobando si la respuesta es
correcta y si aporta una explicación?
8) Grado en que alienta a la reflexión, ¿Se anima al estudiante a utilizar el foro
para reflejar sus reflexiones?
9) Acreditación, ¿Reciben los estudiantes algún tipo de certificado? ¿Tiene el
certificado un coste asociado? ¿Se promueve el uso de insignias?
10) Grado de formalidad, ¿Se pueden conseguir créditos para convalidar en la
universidad? ¿Sustituye alguna clase o asignatura? ¿Es obligatorio?
11) Autonomía, ¿Controlan los estudiantes su ritmo de aprendizaje? ¿Tienen un
tutor asignado?
12) Diversidad, ¿Cualquier persona puede realizar el curso? ¿Está dirigido a un
público especializado?
4.</p>
    </sec>
    <sec id="sec-4">
      <title>Conclusión</title>
      <p>Debido a que una de las prioridades de la UAM es proporcionar una educación de
calidad, se dedica un gran esfuerzo para que los MOOCs que ofrece cumplan con un
estándar que mejora la experiencia de aprendizaje de los estudiantes, y en última
instancia, su rendimiento académico. Por lo tanto, uno de los factores clave es el
asesoramiento dado a los profesores cuando tienen que diseñar sus MOOC, ya que presentan
grandes divergencias en comparación con los cursos tradicionales.</p>
      <p>Por lo tanto, existe la convicción que desde un diseño adecuado es posible incorporar
diversos tipos de actividades, contenidos y formatos accesibles, que contribuyan a
satisfacer diferentes estilos de aprendizaje y promuevan un entorno educativo
inclusivo. Todos estos aspectos se resumen en la propuesta de 7 pasos para la fase de diseño
de un MOOC, con el objetivo de ofrecer un mecanismo estandarizado que simplifique
el trabajo realizado por profesores y diseñadores.</p>
      <p>
        De esta forma, seguir esta metodología de diseño permite potenciar las
oportunidades que este tipo de cursos ofrece, resaltando lo mencionado por Sánchez-Vera,
LeónUrrutia y Davis [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref9">9</xref>
        ], quienes afirman que los MOOCs ofrecen ventajas como la
interactividad con otros estudiantes, hasta inclusive, la posibilidad de que las instituciones
replanteen sus planes de estudios hacia una educación más abierta y con modelos más
flexibles. Asimismo, Boga &amp; Mcgreal [
        <xref ref-type="bibr" rid="ref22">22</xref>
        ] mencionan que los MOOCs apoyan la
interacción libre entre los participantes, estableciendo un punto crítico de interacción y
un lugar para la creación de conocimiento, reforzando una de las premisas que el autor
postula: la tecnología nunca debe ser una barrera para el aprendizaje.
      </p>
    </sec>
  </body>
  <back>
    <ref-list>
      <ref id="ref1">
        <mixed-citation>
          1.
          <string-name>
            <surname>Jenkins</surname>
          </string-name>
          , R.:
          <article-title>Who is driving the online locomotive? The Chronicle of Higher Education</article-title>
          . (
          <year>2013</year>
          )
        </mixed-citation>
      </ref>
      <ref id="ref2">
        <mixed-citation>
          2.
          <string-name>
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          <article-title>The innovator's dilemma: When new technologies cause great firms to fail</article-title>
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          <year>1997</year>
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